饭圈完全凉了吗？

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来历：我国新闻周刊

　　饭圈文明成型，这是造星办法的革新

　　交际媒体、大数据等技能的展开以及

　　本钱一起助推的成果

　　现在，这种逻辑或许将被改写

　　2016年7月，人们路过北京的一处地铁通道，墙上印有吴亦凡的形象。图/视觉我国

　　文娱圈风暴

　　本刊记者/李静

　　发于2021.9.13总第1012期《我国新闻周刊》

　　“现在咱们总算都能轻松一点了。”看着微博超话社区中现已消失的明星排名，某男团演员的“唯粉”于筝松了一口气。所谓“唯粉”是指只喜爱某一明星团体中某一演员的粉丝。本年春天，她在男团生长综艺节目里看到了喜爱的演员，所以一路打投、集资、做数据，于筝完好参加了这位“小哥哥”出道成团成为爱豆（偶像）的全过程，这让她和一众粉丝感觉爱豆并非居高临下的明星，而是和自己荣辱与共乃至需求看护的家人。

　　出道后，尽管自己的爱豆成团排名并非榜首，但排面有必要得有，为此，粉圈里的数据组给咱们规矩了每日都要完结的根底作业。在于筝发给《我国新闻周刊》的根底数据清单中一共有8项，其间包含艾漫数据盖楼使命、星援榜、明星权利榜、碰星生日方案打榜使命、超话、寻艺、艾漫数据报到使命，以及爱豆微博zzp（赞、转、评）各十条使命。做完这些使命的最低版别，大约需求半小时，假如有时刻和精力，粉丝们是乐意多“抡”数据的，究竟他们的动力是爱，至于抡多少，上不封顶。

　　“太累了，每天都要想着这个使命还没做，那个使命还没做，现在这些根本都‘炸’了，除了微博zzp。” 于筝对《我国新闻周刊》说。

　　8月27日，中心网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象办理的告知》，告知清晰要求撤销悉数涉明星演员个人或组合排行榜单、优化调整排行榜、严管明星生意公司等10项作业办法。9月2日，国家广播电视总局发布告知，不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺文娱及真人秀节目，不得设置场外投票、打榜、助力等环节和通道。

　　随后，微博、腾讯、抖音、快手等途径撤销了相关榜单，寻艺小程序暂停服务，饭圈闻名度最高的两大粉丝应援App“owhat”“桃叭”都敏捷整改。owhat开创人丁杰对《我国新闻周刊》泄漏，owhat正在做“十分大的调整”，未来几个月用户会看到owhat“全新的事务形状”，这将是一款主打女生日子办法的App。“桃叭”现已封闭经费众筹、应援资源、二手周边的买卖通道，并在App内上线了内容板块。

　　于筝所粉的这类养成系爱豆往后恐将不再有，靠粉丝每天抡数据做出来的“流量”也将不复存在，“咱们都可高兴了，” 于筝说，“尽管曾经也是毫不勉强，可是谁不想躺着追星呢？”

　　顶流“榻房”

　　“明亮清明·‘饭圈’乱象整治”专项举动始于本年6月中旬，中心网信办在全国范围内要点冲击5类“饭圈”乱象行为。在“明亮清明举动”推进两个多月后的8月22日，演员赵丽颖的粉丝在其新剧未有官方清晰音讯的状况下，抵抗赵丽颖的协作目标王一博，引发了一场剧烈的“互撕”。

　　赵丽颖。图/视觉我国

　　8月23日下午，赵丽颖粉丝群的多个官方微博或大V遭禁言，其间包含有259万粉丝的“赵丽颖全球粉丝后援会”，234万粉丝的“赵丽颖微吧”，以及具有几十万上百万粉丝的赵丽颖超话大粉。次日，赵丽颖作业室微博因“办理失位”被禁言15天。这成为本年6月“明亮清明举动”之后，首个因“互撕”遭大规划禁言的粉丝团体，赵丽颖作业室微博成为史上受此惩戒的榜首例。8月25日，微博追加处置2150个账号，赵丽颖经过交际媒体称，对此作出深入检讨。

　　依托饭圈大规划控评做数据以此吸引来本钱喜爱，似乎现已成为流量明星的标配。粉丝保护所谓偶像的形象和清誉，早现已跳过“圈地自萌”的鸿沟，任何一条新闻哪怕是社会新闻，只需带上了流量明星的姓名，谈论区便是一片齐刷刷的粉丝控评。粉丝在偶像的四周树立起一层巩固的滤镜，由此编造出来的“顶流”偶像，借着流量“光环”名利双收，也有单个明星办理失位，乃至大行违法犯罪之事。

　　郑爽。图/视觉我国

　　8月27日，上海市税务局已查明，郑爽2019年至2020年未依法申报个人收入1.91亿元，偷税4526.96万元，其他少缴税款2652.07万元。之前深陷代孕丑闻的郑爽因偷逃税问题被罚2.99亿元。8月16日晚，北京市朝阳区人民检察院通报，吴亦凡涉嫌强奸罪被正式批准逮捕。前一日，流量演员张哲瀚因“打卡”靖国神社等行为被职业抵抗，微博封闭张哲瀚个人账号、张哲瀚作业室账号以及张哲瀚超话。

　　“塌房”的不止流量明星，乃至包含在粉丝中带有流量的大粉。注重、研讨饭圈多年的北京体育大学新闻与传达学院教师胡岑岑对《我国新闻周刊》说，粉丝的力气越发强盛，粉丝安排的严密程度不断进步，中心粉丝及办理员所具有的权利和影响力也越发明显。一部分粉丝将本身拔尖的经济本钱、文明本钱以及社会本钱转化为杰出的“粉丝本钱”，赢得了向安排上层活动的时机。他们获得了“威望”，成为粉丝安排中的定见首领。而这些定见首领由于躲藏在网络之后，具有适当大的不行控性。

　　张哲瀚。图/视觉我国

　　本年7月初，“朴灿烈原吧主”冲上热搜，掀起1.4亿阅览量，原因是韩团EXO成员朴灿烈最大应援站“朴灿烈吧”的办理者拿着粉丝集资的1000万跑路了。

　　“站子”——指明星官网、后援会和粉丝论坛，在粉丝安排矩阵中占有重要方位，把握许多来自于粉丝的资金，坚持其运作并为偶像打投，粉丝后援会“喜提海景房”（挖苦饭圈内大粉卷款跑路的专有名词）的作业，现已不是头一回曝光，粉丝和爱豆自己都是受害者，前者金钱打水漂，后者粉圈生态大受损坏。

　　本年9月，国内粉丝途径针对“跑路站长”的榜首起官司行将开庭，作为原告的诉讼主体是闻名的饭圈社区“桃叭”App。“桃叭”开创人郑明贵告知《我国新闻周刊》，作业原因是内地明星谢可寅的个站“Drama Queen”在桃叭先后建议三次周边贩卖项目，累计获得45705元项目款，悉数提现后屡次延迟项目履行，触及受损人300余人。

　　两款饭圈App“超级星饭团”（左）和“桃叭”的LOGO。

　　一旦发生大粉卷款跑路作业，假如金额不大，粉丝想要追回金钱十分困难。在谢可寅个站作业中，受损粉丝代表经过“桃叭”、后援会的资金协助筹到诉讼费，预备好了依据，却面临着没有律师乐意接手的为难境况。终究选用债务转让的办法，由“桃叭”出头，以经济裁决的方法才得已申述成功。

　　追星族成为前史词汇

　　“对特定的人或事物有剧烈的爱好或欣赏的人都可以被称为粉丝。”专心于饭圈研讨的北京体育大学新闻与传达学院教师胡岑岑说。粉丝古已有之，但不管是从实践仍是理论的视点动身，真实粉丝的呈现与电子前言的展开以及大众文明的鼓起严密相关。而饭圈和流量，更是一种进口货。

　　在胡岑岑的调查中，我国粉丝文明展开大致分为三个阶段。榜首阶段在80、90时代，那时的追星族是原子式，重心在单向性的“追”，不管收看相关节目仍是搜集明星材料，多为个人行为。第二阶段从2005年以缔造了我国电视史上许多奇观的《超级女声》为起始点，“玉米”“凉粉”“盒饭”等团体以一种史无前例的速度与高调姿势进入了人们的视界，他们不只自己为支撑的选手投票，并且制造了许多的宣扬材料，有安排地向别人推行自己的偶像，四处拉票，将这场选秀变成了一次“全民狂欢”。至此，选秀节目如漫山遍野般在我国电视屏幕上展开起来，“粉丝”不只开端为人熟知，且逐步将“追星族”折叠成了一个前史词汇。那时，交际媒体还处在博客时代，豆瓣刚刚诞生，仍是一个简直只共享书影音信息的小众途径。

　　2005年“超级女声”总决选现场。图/视觉我国

　　2009年8月，新浪推出“新浪微博”内测版，并在2010年1月就获得了超越7500万注册用户，成为了那个时代最富有交际网络颜色的现象级产品。社会的各个旮旯被微博这个途径衔接在一起，榜首次打破了传统传达介质的枷锁。也是这一年，常逛豆瓣的网友柳无码发现豆瓣没有一个人气高的能谈论文娱八卦的组，所以和朋友树立小组“八卦来了”（后更名为“鹅组”）。那时，鹅组还没有什么饭圈和流量的概念，彻底是一个自在谈论八卦的阵地，酷爱八卦的网友渐渐会集，在柳无码的印象中，组员一向坚持匀速添加，均匀一天有一千人左右申请进组。

　　真实的改动始于2014年。当年5月15日，吴亦凡正式向韩国首尔中心地办法院央求裁决与SM文娱传媒公司专属合同无效，一天后，他宣告了“螳臂当车，我还安好”那篇在粉丝团体里很闻名的微博，正式宣告脱团，回国展开。很快，EXO别的三名我国成员鹿晗、张艺兴、黄子韬三人都挑选了解约回国。“归国四子”使一波所谓“哈韩”的粉丝将战场转移至内娱圈，在90时代就已起步的韩国饭圈文明彻底滋润我国粉丝圈，我国饭圈文明开端展露雏形。乃至，饭圈内部有句名言：往上数几代，咱们都是EXO家人。

　　鹿晗（左）、吴亦凡（中）、黄子韬。图/视觉我国

　　其间最具代表性的是鹿晗。2012年9月10日，鹿晗转发曼联队球迷沙龙的一条微博，获得了13163859条谈论，发明了微博的榜首项吉尼斯世界纪录——“微博上最多谈论的博文”。将近3年后的2015年9月2日，在粉丝的不断注重及支撑下，这条微博的谈论数攀升至100252605条，再次改写了他自己所创的世界纪录。

　　在鹿晗的谈论记载后，王俊凯由于一条“15岁生日”的微博，得到了粉丝们的惊人转发量，这条微博到2015年6月19日被转发42776438次，获得了“转发最多的1条微博信息”世界纪录。

　　粉丝强壮的力气获得了交际媒体途径的注重，他们测验活泼调用饭圈能量，以期扩展经济效益。同样是2015年，微博在文娱营销领域自动进击，运用手中的明星资源与多家电视台、视频网站打通协作，奉献了更多的文娱内容输出，一起大力展开粉丝社区，上线越来越多的明星榜单。此举让微博重获重生，扭转了自2011年开端的亏本局势。随后两年，净利润添加速度均超越200%。2013年微博总用户数量削减了9%，而2015年，微博总用户添加30%，其间移动端的用户添加到达了46%。微博分配流量自动拥抱文娱明星做典范，引发了整个互联网商场跟风做明星运营，演化成后来影响深远的“流量明星”。之后，微博与一茬又一茬流量明星们相互成果。

　　途径对粉丝能量的注重反过来又影响了粉丝，柳无码记住大约从2014年~2015年“归国四子”在内娱商场兴起时分起，豆瓣鹅组里戾气变重了，网友们不敢再随意谈论明星。有时分没什么特别的原因，一些大流量明星的粉丝就能相互吵起来，几个办理员只能把吵架的帖子封了。次数多了，就有粉丝开贴骂柳无码，说她收了哪家的钱所以删了帖，柳无码对《我国新闻周刊》说，“其实是帖子触发灵敏词，被系统吞了。”“有个演员的粉丝接连给我写了两年恐吓信，咒骂我，由于她觉得我倾向她爱豆的对家（指有竞赛联络的演员）。”在柳无码眼中，这些流量明星的粉丝都是一个姿态：大部分不拿手写长且杂乱的语句，一般重复大粉供给的一套话术，受害者心态严峻，“一遇到什么事便是谁谁先欺压自家爱豆”，有种给偶像当爹妈的感觉，时刻操心。

　　本钱加持

　　当饭圈和流量的概念逐步成型，一批专门服务于粉丝的社区型App应运而生。2015年，郑明贵作为品牌方代表，曾有过约请百万粉丝量级演员站台的阅历，从B端的视角动身，他发现演员和粉丝之间的关联度并不严密，仅限于微博注重，短少双向交流所以发生了粉丝运营的考虑，开端以此作为创业方向。

　　2016年，“桃叭”App的前身“星小班”上线，这是一个全网打榜榜单，处理了粉丝做数据的中心功用需求。在运营过程中，郑明贵发现了“站长”的关键性。“一个后援会的站长关于衔接演员和粉丝的联络起着至关重要的效果，他们扎根在粉群中，是相似KOL（定见首领）的人物。一起咱们发现，即便他/她对这个演员脱粉了，去到下一个演员的粉群，依然能在重要的方位持续上岗。”郑明贵对《我国新闻周刊》说。

　　2019年，“桃叭”出生，App从东西特点切入，围绕着站长的需求去开发一系列功用，处理他们交流、履行上的不方便性，敏捷成为粉丝活动挑选的头部App。此刻粉丝消费商场现已十分老练，且在打榜根底上延展出了一个完好的消费链条。在这个过程中，一系列被粉丝广泛运用的消费途径使用纷繁冒出，并获得了本钱的加持。“企查查数据研讨院”供给给《我国新闻周刊》的一份数据陈述闪现，到现在，获得融资的饭圈追星类途径现已多达28家，发表融资总金额超6.4亿人民币。其间爱豆、超级星饭团是融资次序最多的品牌，均获得了4次出资，尤以超级星饭团的融资成果亮眼，融资已达B+轮，融资总金额超1.9亿元。

　　在这28家主打追星的项目产品中，还有一些明星专属App以及为明星供给专属App定制开发的项目产品。以“iStar陈晓”为例，这是一款只在安卓途径发布的App，由芭莎文娱联合陈晓打造，该App供给6大功用，包含晓日记、晓动态、星粉丝互动社区、官方周边产品发布途径、积分排行榜和语音闹钟功用（由明星自己亲身录制，每天叫醒用户）等。企查查数据闪现，“iStar陈晓”曾在2014年获得文娱工场的天使轮融资，金额未发表。明星想要脱离微博等交际途径，具有自己的独家粉丝交际途径，将流量盈利悉数收归自己，陈晓并非个例，此前郑爽的“雪糕群”App更为人熟知。

　　本钱对影视文娱职业的浸透和喜爱还要从2009年说起。A股商场刚刚推出创业板时，华谊兄弟作为影视公司的代表，在上市之初备受商场追捧。华谊兄弟28元的发行价，上市当天就冲上了91元。2015年，华谊兄弟的股票市值一度挨近900亿元。

　　那时，明星粉丝的强壮购买力现已开端闪现。2011年，刚刚走红的杨幂主演的小本钱电影《孤岛惊魂》，以不到500万的出资终究获取了近亿票房。片方坦言，如此高的票房大大超出预期，女主角杨幂的粉丝起到了不行忽视的带动效果。

　　看到巨额出资报答，许多本钱纷繁进入影视职业，大手笔绑定明星资源，以各种办法向明星输出利益，经过明星制造高票房电影，拉动股价暴升，然后在本钱商场收成更高的报答。例如，2015年11月，华谊兄弟宣告以10.5亿元收买冯小刚旗下浙江东阳美拉传媒70%股权，买卖完结后，冯小刚获得一次性现金收入10.35亿元。其时东阳美拉树立才两个月，注册本钱仅有1.36万元，还负债1.91万元，这桩收买案溢价率超越10万倍。

　　在本钱的推进下，我国电影票房呈几何级添加。依据国家广电总局发布的数据，2000年全国城市影院总票房仅8.6亿左右，2010年到达101.72亿，2019年我国总票房收入高达642.66亿。2010年全国电影荧幕总数仅为6200块，2019年已达69787块，稳居全球榜首。

　　电视剧商场总出资规划也在不断攀升。依据艺恩咨询发布的数据，从2015年到2018年，电视剧商场总出资规划分别为187亿元、191亿元、208亿元和232亿元。2012年出产完结并获得发行答应的电视剧总量约1万集，2018年合计13726集。其间，网络剧从2014年诞生，到2016年开端爆发式添加，网剧在体裁挑选和拍照制造上都有了腾跃式进步。

　　那些手握流量的明星，早已不甘心分蛋糕，而是要参加本钱运作成为做蛋糕的人，他们自立门户树立自己的作业室或生意公司，将流量的利益最大化。企查查数据闪现，我国现存“文娱生意”相关企业16.27万家，近10年来文娱生意相关企业的注册量逐年攀升，2020年注册量达5.24万家，同比添加119%，为历年榜首高。

　　造星时代

　　本钱的涌入催生出真实的造星时代。我国内地养成系造星，起始于2018年的网络综艺节目《偶像练习生》和《发明101》，这两档偶像养成节目中，生意公司与媒体公司、播出途径的本钱合流，粉丝和爱豆之间唇亡齿寒的“利益联络”到达极致。上一代“流量明星”可以不依赖生意公司，但在本钱合流的造星时代里，饭圈、偶像和本钱之间的人身以及经济依托联络得到极大强化，这意味着在出产-出售-消费的链条里，本钱彻底性地掌权。

　　2018年9月，《发明101》诞生的女团“火箭少女101”到会活动。图/视觉我国

　　养成系节目设置了机制杂乱的榜单和投票机制，诱导粉丝投入剧烈的金钱战役。饭圈彻底倒向了本钱一方，从自发组成的“粉丝团体”，演化成了被绑缚被操作但又对爱豆去留具有必定话语权的互联网言论战役机器以及“氪金大佬”。不管是自动仍是被迫，为了让偶像获取更多的时机，粉丝都不得不以经济投入、时刻投入和情感投入等办法参加到明星的制造过程中。

　　在《发明101》播出期间，仅孟美岐与吴宣仪两人的粉丝揭露集资就超越2000万元，孟美岐更是打破单人集资纪录，高达1200万元。

　　依据“桃叭”的计算，App用户多散布于一线城市，均匀年龄在20岁左右，大都为大学生。“不过也有一个风趣的现象，”“桃叭”开创人郑明贵说，“还有一部分40岁以上的用户，是经济独立的老练粉丝。”

　　2018年4月6日，《偶像练习生》总决赛诞生九人男团Nine Percent。图/视觉我国

　　我国的粉丝展开正式进入第三阶段，饭圈文明成型。这是造星办法的革新，交际媒体、大数据等技能的展开以及本钱一起助推的成果。

　　北京体育大学新闻与传达学院教师胡岑岑以为，跟着交融文明对粉丝“参加”的鼓舞，粉丝越来越多地介入到了文娱工业的各个环节之中，粉丝也逐步认识到了他们所具有的话语权。在此前提下，粉丝安排的活动意图，已不仅仅满意粉丝作为顾客在获取信息、交流情感等方面的需求，还期望可以为粉丝作为出产者供给创造、参加、共享文本的便当条件。更进一步的是，粉丝安排开端承担起运营推行者的人物，期望安排有用的粉丝活动，相关职业也选用更有用的战略引导粉丝的行为，从而将他们更深地威胁进明星工业链中。

　　在这种布景之下，粉丝安排之间的竞赛更为白热化，粉丝安排的功用性也随之加强。在不看“名望”看“人气”的“流量”大棒指挥下，粉丝们高度注重数据，“打投”“控评”“轮博”“反黑”“冲销量”等一系列实践成为粉丝的日常，而这些要求统一安排的实践行为，也进一步加深了粉丝的安排化程度。

　　于筝地点的饭圈安排，一共有数据、宣扬、反黑、海外、超话办理、控评、安利等七八个小组，分工详尽。例如，安利组只担任剪视频、手绘和修图，然后将资料供给给宣扬组，由宣扬组安排粉丝去抖音、B站等地发布以及大规划“铺广场”（微博广场指在微博上查找某位明星后所看到的内容）。尤其在爱豆地点的团呈现热搜时，饭圈大粉们会赶忙召唤“广场体”（描述简单呈现在实时中的、能被悉数人看到的微博号）去发美图和视频，考究许多。究竟什么样的微博号是广场体，于筝说这是形而上学，新浪微博并没有给出清晰的规矩，因而，咱们只能平常多发正能量微博来“养号”，进步自己微博号的权重。大粉们也依据以往经历总结出了一些养号秘籍发给粉丝，在长达近10条的秘籍中，假如用一句话总结，其实便是坚持适当高的活泼度。

　　此刻的微博，已不再是10年前人们随意阅读新闻、记载日常的网上交际途径，而是成了将粉丝绑缚其间的流量制造工厂，指向性清晰却并无本质含义的微博内容，将她们变成了“抡博女工”。演员们也深谙此道，把微博当成完美人设和商业广告展现的途径。演员张云龙的粉丝曾让他多发微博，他在一次直播中说，一般一天一两条就差不多了，发多了就会发生数据分流，流量会被稀释。

　　依据《2019新浪微博明星白皮书》的计算，现已有95%的明星开通了微博，在微博进行人设打造、商业变现等活动。一起微博树立了最敞开的娱评阵地，上万个媒体号、娱评号在微博出产、传达个性化的明星文娱资讯，弥补明星的内容输出，一起活泼明星生态。

　　一旦流量成为衡量一个演员的最高规范，被绑缚其间的就不光是流量爱豆们的粉丝。孔迩是某实力派演员的大粉，办理着一个站子。她地点的粉圈不像流量粉那样有精密的分工，可是宣扬、控评这种根底的作业每个人都在做，乃至也遇到互撕、“battle”番位这样的作业。“我喜爱的演员是老戏骨了，他依托的是演技和口碑而不是流量，但他也有必要跟着社会的改动去作一些调整和改动。”孔迩对《我国新闻周刊》说，“尽管咱们人数少，能量有限，但咱们也要用悉数的能量去保护他。”

　　这样的抡博是否真的有含义？“当然有。”现在任职于某生意文娱公司的张霞对《我国新闻周刊》说。品牌方尤其是急待添加销量的品牌方在寻觅代言人时，有一个重要考量——这个人的粉丝购买力强不强。他们会去微博等公共途径，调查演员的粉丝堆集状况和数据状况。曾有某位演员的粉丝，在演员代言的某产品登录第三方途径的5分钟内，就将悉数产品买断货，“那是大几千的高端产品啊。” 张霞慨叹，后来这位演员一向是各品牌方代言人的首选，代言价格也天然处于最顶端。

　　在这样的布景下，现在的饭圈与曾经的追星族比起来，愈加自傲、有底气，粉丝撕演员作业室的新闻层出不穷，张霞见过一些顶流粉丝把演员身边作业人员撕了个遍。“现在的粉丝有一种‘我便是说了算’‘我钱都砸了有什么不敢说’的感觉，由于他们确实花钱了。”张霞说，她自己也被撕过。有一次，张霞被公司演员的粉丝拉到微信群里，从深夜1时骂到清晨5时。

　　“好久没有写过两行以上的台词了”

　　在数据背面，是整个自成系统的商业逻辑。现在的饭圈不只熟知如何做数据，也十分认同明星由此而获得资源，粉丝用砸钱购买并再做数据的举动逻辑，以真金白银支撑自己的偶像。在流量和数据被运用并制造商机的过程中，内容职业被推翻了。

　　制片方为了票房和播映量，不得不把用于制造的经费拿去请流量出演，哪怕仅仅露个脸也是天价片酬，人们逐步再也看不到好片，看到的只需本钱为流量打造的流水线工业糖精和瞪眼、嘶吼、抠图等为难的镜头。我国电影文学学会副会长、编剧汪海林对《我国新闻周刊》说，编剧们现已好久没有写过两行以上的台词了，由于流量爱豆们背不下来。现在的甲方对剧本的要求是下降剧情难度，台词要求是“男一句，女一句”，以削减对扮演技巧的需求，“由于他们演不出来”。并且尽量不让他们处于同一个带戏的空间，由于有或许这两个演员无法一起在场，总有一个人要对着替身说话。极点的是他俩都没来，“也能拍，横竖现在有换头的技能”。

　　业界对此出产了一个专门的名词——PPT电视剧，不需求扮演，简直100%都需求配音。这背面是互联网途径高度参加的流量造星系统，演员们成功地绕开了院校培育。流水线出产出来的爱豆很重要的一个特征便是培育周期短、去专业化，那么他们就需求不要求扮演的剧集来匹配他们。

　　蓝水科技研讨陈述闪现，仅2014年至2016年的2年里，在本钱层面已有超30亿元的资金量涌入网生影视商场。2017年9月，广电总局等五部委联合下发了《关于支撑电视剧昌盛展开若干方针的告知》，清晰提出“对电视剧、网络剧实施同一规范进行办理”“未获得新闻出版广电部分颁布答应证的影视剧一概不得上网播映”。尽管方针监管收紧、检查准则日趋严厉，但网剧极具爆发力的播映量和论题曝光率，仍旧被本钱商场看好。与传统影视人不同，途径期望经过大数据捕捉用户需求，为受众供给他们想要的内容。

　　1997年结业于中心戏曲学院戏曲文学系编剧专业的汪海林回想，在自己刚结业参加作业的那个时代，影视创造最大的特点是文学先导性。编剧为写好一个故事，要进行许多采访和调研，有了好体裁和洽簿本，再去找出资。那时分，影视公司的出资人常常找编剧谈天，谈论新的主意和构思，专业的策划人关于文学杂志上的新小说都十分了解，他们乃至到火车站的地摊上买杂志，想悉数办法寻觅好故事。电影厂有文学部，专门看剧本，约作者。汪海林说：“直到现在，美国好莱坞也依然如此，好主意、好剧本在项意图最前面。”

　　现在，许多影视项目已与传统创造流程相反，乃至是一种勾兑。“由播出途径来指定内容，近两年甜宠剧盛行，他们会说‘我就要甜宠’，什么叫甜宠？”汪海林慨叹，“爱情戏中甜宠的部分确实美观，但日子有酸苦辣才会有甜。就好像足球比赛，观众喜爱看进球，那就把其他悉数去掉只需进球？这彻底违反了创造规则。”

　　甜宠剧可以说是芳华偶像剧的2.0版，删减了曲折苦难，用主角之间的撒糖互宠为剧目主旋律，日常除了男女之外再无别人，除了爱情再无他事。依据酷云互动的计算，从2018年开端，甜宠剧爆发式添加，三年内网台播映热度前50名单中，甜宠体裁由8部上升到22部。《2021上半年剧集商场研讨陈述》计算，2021年上线的甜宠剧在同期悉数体裁剧会集占比超三成，有的视频网站乃至树立专门的“甜宠”频道。

　　电视剧《月光变奏曲》剧照。

　　途径加本钱的制播一体的超级闭环系统操控了商场，乃至途径手中有一份流量明星名单，只需用名单上的人出任主角，途径就必定购买。汪海林说，“有制造者想去给他们当头棒喝，可是人家说，‘你拍不拍？不拍我就不要了。你别想再在这行混。’”在某种程度，影视职业被流量和途径本钱“劫持”。

　　在汪海林眼中，途径培育的便是低龄且没有文明判断力的观众，只需爱豆露脸了就乐意买单，对内容没要求。“粉丝是最理想的受众，由于影视工业最难的部分便是内容研制。假如把观众悉数变成只需看爱豆的观众，就把最难的一部分去掉了，那么就可以许多仿制了。”

　　在悉数以算法为准的新的职业规范下，原创剧本被镇压，自带流量的IP剧盛行。《2019艺恩文娱数据白皮书》闪现，2019年的头部剧会集，已有77%的网络剧和53%的电视剧为IP改编剧，且添加势头迅猛。

　　剧本、演员、观看量……从内容到扮演都由数据来评判，而这个数据又可以由粉丝来刷，数据的供给方也是互联网播出途径。寻觅日子本相、发掘人类丰厚情感的文学和艺术全都异变成了算法。

　　汪海林以为，构成这种变形现状的根本原因，在于互联网播出途径终端操操控造、发行和播出，构成了独占。它的终究的意图不是寻求更有价值的文明内容，而是要构成利益闭环，好操作、好仿制，然后快速变现。闭环购销形式带来的是许多内部买卖，必定滋生腐败和灰色收入地带。

　　最齐备高效的青年自安排

　　跟着文娱本钱的不断扩张，近些年主管部分现已屡次出台各类办法，对文娱职业的监管和规范越来越严厉。例如针对明星的天价片酬，2016年8月，国家新闻出版广电总局党组在中心纪委监察部网站公示了一则通报，坚决遏止明星天价片酬。9月，《关于电视剧网络剧制构本钱装备份额的定见》规矩，悉数演员的总片酬不超越制造总本钱的40%，主要演员不超越总片酬的70%。2018年6月，宣扬部等联合印发《告知》，要求加强对影视职业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的办理。2019年4月，《关于严厉履行电视剧网络剧制构本钱装备份额规矩的告知》再次强化“限薪令”。同年，曾录制《爸爸去哪儿6》的男星杨烁，被爆回绝降薪，导致新剧停机。

　　从2020年开端，广电总局对近两年最为盛行的选秀综艺作出约束，要求节目中不得呈现设置“花钱买投票”环节，故意引导、鼓舞网民采纳购物、充会员等物质化手法为选手投票、助力。上一年4月和6月，国家网信办收拾营销号，责令微博热搜整改。2021年6月15日，中心网信办在全国范围内展开“明亮清明·‘饭圈’乱象整治”专项举动。

　　现在任职于某生意文娱公司担任演员宣扬的张霞告知《我国新闻周刊》，早在鹿晗和王俊凯的粉丝在网上抡出百万量微博的时分起，许多生意文娱公司就开端树立粉丝运营岗位，作为作业室和粉丝之间的桥梁，跟粉丝树立交流，把握粉丝的动态。但那时谁都没有太多办理粉丝的经历，也没有认识到这项作业有多么重要。“说实话，便是‘肖战227作业’（肖战粉丝进犯告发某海外同人网站导致网站关停，引发大规划抵抗肖战的网络行为）之后，业界才认识到假如办理欠好粉丝，这个事会十分严峻。本年，国家出台一系列办理办法，业界对粉丝办理愈加注重了。”张霞说。

　　像蜂群一般分工清晰的饭圈，在日常反黑、打榜中培育出超强举动力和高效率，在追星应援以外的大作业中，也相同坚持自上而下极强的整体性。

　　2020年头，武汉疫情爆发。1月21日，朱一龙公益应援个站联合湖北省慈悲总会、湖北省“期望工程”、武汉市青少年展开基金会等建议网络捐款活动，仅二十多分钟10508位粉丝就募集了178286.26元。蔡徐坤粉丝在捐赠物资的过程中——联络厂家、下订单、联络对点医院、物流、拿相关证明……悉数作业只用一天时刻就悉数完结，急需的物资在大年头二就抵达了武汉的顺丰网点。

　　饭圈的举动高效而专业，分工清晰，从安排、建议到收购、运送趁热打铁。决议计划与协助举动一向坚持流程通明，每个环节都有专人担任，在各家粉丝发布的账本上，大到应援的Led屏、活动花艺，小到一节电池、一瓶水，不管开销多少都记载下来，出收据，实时更新动态。当捐赠物被签收后，还有专人进行收拾公示，让捐款的粉丝定心，也一起承受社会的监督。作业之详尽通明，乃至胜过专业的NGO安排。不过在他们看来，这不过是一次特别时期的惯例操作，他们也不过是把在追星应援中养成的战役力，用在了援驰武汉的举动中。

　　从2020年中开端，“桃叭”开创人郑明贵就注意到，“桃叭”的用户数大幅上涨之后呈现了新需求：公益。粉丝自动问询有没有公益可以做。郑明贵说，曾经粉丝公益大多走大型的公益安排，但关于他们来说，仅是捐钱的话短少参加感。粉丝们更乐意测验自己做公益。借此刻机，“桃叭”开端整合资源，和粉丝一起参加、安排慈悲活动。迄今为止，已有20多家粉丝站与“桃叭”树立了长时间公益协作，中心项目触及漂泊动物救助、孤独症儿童救助、公益体育教室、村庄图书馆、河南水灾救援等。

　　学者胡岑岑近两年正在进行专门的粉丝公益课题研讨，在她眼中，饭圈这个安排力气可以在互联网上瞬间集合人群，可以说是当今最齐备高效的青年自安排。近些年，简直每家粉丝都在展开公益活动，阐明这些年轻人不光乐于以这样的应援办法协助偶像刻画正面形象，他们更是在寻求参加公共事务的时机。而粉丝这种具有极强团体力气的青年自安排一旦呈现其他诉求，或许就会发生不行控的状况。

　　1887年，德国社会学家斐迪南·滕尼斯在社会学领域最早提出“社区”（Community）的概念，即有一起价值观念的同质人口组成的联络密切、同舟共济、富于人情味的社会团体，这些人构成一起价值规范、利益联络，存在社会互动和爱情。胡岑岑以为，“社区”在年轻人的生长过程中至关重要，国内在这个部分有一点缺失，饭圈在必定程度上弥补了这一缺失，是一种年轻人的特殊一起体。只需正确引导、办理、批改，饭圈就可以康复到健康的生态，在社会发挥出适当大的活泼能量。

　　（实习生杨璐熙对本文亦有奉献。文中于筝、孔迩、张霞为化名）

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