《梦华录》挽救腾讯视频？
文| 翟元元
现象级爆款电视剧《梦华录》，为腾讯视频扳回了一局。
6月开播之初，《梦华录》以豆瓣8.8的评分一举拿下2022年度口碑最佳电视剧的冠军称谓。但是跟着剧情递进打开，电视剧播映至第三周，舆情开端回转，热播剧开端被群众诟病“高开低走”。“双洁”“女人独立”“girl help girl”等剧情营销遭到严峻反弹。豆瓣评分随之下滑，从8.8高分下跌至8.5，被《差人荣誉》以0.1分的优势逆袭。
尽管失去了年度国剧之光的宝座，但《梦华录》仍然是腾讯视频现在为止最能打的S+级古装偶像剧。假如以古装维度横向比照，腾讯视频此前重金押注的古装偶像剧，豆瓣评分简直都没有超越及格线。2022年播出的《且试全国》 5.8分，《镜·双城》更惨，只需3.9分。
腾讯视频太需求一部集口碑与流量于一身的剧集标杆，《梦华录》能够说精准填补了前者资源库里长时刻以来的空白，也给整个长时刻奉行高举高打、制造爆款的长视频渠道注入一剂强心针，哪怕十剧扑街陪跑，只需有一部大爆款，就证明会集资源打造头部剧集的战略，仍然是渠道有用战略打法之一。
即便口碑回转，但这仍然不影响《梦华录》的吸金才能。据不彻底统计，现在《梦华录》广告主已高达30多个。一位梦华录广告代理商向Tech星球表明，现在《梦华录》广告方位“一位难求”，简直被元气森林、百事可乐等饮品占满，有品牌方出价500万还要等排期。
8.8分与争议
《梦华录》凭仗一己之力，将国产剧丢失多年的观众从头拉了回来。
该剧由杨阳执导，改编自关汉卿的元杂剧《赵盼儿风月救风尘》，刘亦菲、陈晓、柳岩、林允主演，以古装体现“现代”认识的三位女人“北漂”故事，更是一部古装爱情勉励剧。
终年蛰伏在美剧圈的高宇欢喜地发现，国产剧总算出了一部能看的高质量古装剧，简直集爆款剧元素于一身：男女主高颜值，服化道精巧讲究，剧情不降智，女主人设不傻白甜，爱情线与工作线两条线齐头并进，节奏不磨蹭，女人之间不搞雌竞，只需温暖的三姐妹合作创业情节，乃至连副角人设也非常讨喜。此外，与之前千人一面的清朝宫斗剧不同，《梦华录》故事设定在宋朝，宋朝高雅的茶文明、贩子文明，让对清宫戏发生审美疲劳的观众得到解放。
“一口气追八集”简直成了梦华录拥趸们的一致操作。
口碑有了，叠加营销，《梦华录》一举成为2022年全网最为出圈的剧集。播映量再三打破记载，上线15小时播映量破2亿，上线7天破十亿，再到15亿。交际媒体上，《梦华录》相关的热搜词条继续霸屏：“顾盼生辉”“颜狗的春天”“梦华录赢麻了”，到发稿，微博论题“梦华录”阅览量现已打破103.9亿。
影视剧口碑风向标豆瓣评分，直接奠定了《梦华录》古装偶剧的江湖方位，开分8.3，然后只用了半响时刻便涨至8.8。该评分能够说吊打爱优腾一众s+剧集，腾讯视频本年播出的古装大剧中，《且试全国》《镜·双城》评分均不超越6分。
再往前追溯，IP改编大剧《雪中悍刀行 》5.8分，远远低于该IP原著7.5分的评分。赵丽颖、王一博主演的《有翡》 5.6分，迪丽热巴、吴磊主演的《长歌行》5.8分，周冬雨、许凯主演的《千古玦尘》5.2分。
《梦华录》火了，此前被网友们打击的超前点播，此时摇身一变成为网友们的诉求地点。不少网友表明，“梦华录为什么没有超前点播，我乐意花钱”。《梦华录》成功为腾讯视频扳回一局的一起，还发明了很多记载：刘亦菲成年以来首部古装电视剧，陈晓古装回归之作，以及两位主演参演电视剧评分之最著作。
一路势不可挡，直到播至一半，口碑开端回转。《梦华录》由于主角“双洁”设定、“立意不高”问题堕入营销争议。不少人表明，对这部剧的好感从“发乎情、止乎礼”开端败了。此外，观众等待值被拉高了，电视剧前期由颜值带来的惊喜感被消解后，“刘亦菲颜值”也阻止不了整个剧堕入高开低走的困境。
现在，《梦华录》已从8.8分降至8.5，尽管仍然保持在高位，但观众心情不少现已由惊喜改变成了绝望。
500万排队广告位， 《梦华录》或已回本
从报复性打高分，再到理性打分回归，这届观众只用了三周时刻。
质疑《梦华录》的观众与喜爱它的人一起存在。一位影视公司总经理告知Tech星球，电视剧，只需二三线城市人都在看才叫火，其他榜单、播映量等维度数据都能够付费买流量达到。“我管这个叫朝阳区症候群，影视圈和文娱圈觉得朝阳区身边人都在干什么，如同全世界就在看什么。”
上述总经理观念代表了一部分职业人士的观点，但一部剧集能否称之为爆款，仍是能够从评分、口碑、广告主，拉新数量等维度进行归纳考量。
从广告主数量来看，《梦华录》口碑动态下滑的三周时刻，相同也是其商业价值不断扩大的三周，《梦华录》吸金才能并没有受到影响。
据Tech星球不彻底统计，现在腾讯视频渠道上梦华录广告主现已高达30多个，其间包含美赞臣、奥利奥、百事可乐、海天、荣耀、同程、元气森林等品牌。
《梦华录》广告投进门槛现已拉高至500万。一位腾讯视频广告代理商向Tech星球泄漏，广告投进是按秒核算的，现在《梦华录》广告位底子排不上，没有方位。“某饮品品牌预算500万，想要中插贴片，还在等排期”。之前有一位客户等不及排期，做了朋友圈投进，价格大概在150万左右。
中插广告，即电视剧播映一半刺进的广告，归于黄金方位。上述腾讯视频广告代理商表明，中插广告基本上以秒计费，10万/秒，乃至更贵。
黄金方位广告位需求排队，且不一定能排上。前贴片广告、后贴片广告、中插贴片、暂停广告，依照100个cpm起售，cpm是千次曝光的本钱，中心城市190元/cpm，100个千次曝光，即10万次曝光起卖。广告主假如需求定向投进方位、时刻、性别、年纪，需求各加价10%。
其他廉价的广告位也早早被确定。该代理商表明，梦华录满意贴广告，即播剧过程中跳出来的角标，广州6月20日-29日现已被锁完。一般投进满意贴广告需求10集起，不同城市不同投进价格，像北京上海一线城市，品牌投进价格是3.5万/集，广州、深圳等城市价格为1.8万。投进5个城市，10集，需求124万。
假如以30个广告主，每个500万核算，梦华录播出26集现已为腾讯视频发明1.5亿收入。当然，有些广告主投进价格或许达不到500万。同程游览内部人士告知Tech星球，此次成功投进梦华录彻底归于偶然，他们投进的是腾讯视频广告，然后渠道随机分配的广告位，并非定向投进《梦华录》。
除了广告收入，梦华录会员拉新收入也不会太低。腾讯视频电视剧排行榜显现，《梦华录》不管在热播榜、热销榜，仍是飙升榜上都位列榜首名，会员盛行热度中，《梦华录》为热销榜榜首，排在第二位的是2018年的动漫《斗罗大陆》。
业内人士向Tech星球泄漏，一般S剧集一集出资金额是500万。《梦华录》40集，算下来，出资金额为2亿左右。如此看来，现在《梦华录》收入差不多现已回本。
S剧即便“扑街”，招商也或许大赚
光靠一部《梦华录》或许解救不了腾讯视频，但后者确实需求这样一个爆款S+剧。
假如以口碑、破圈程度衡量一部S级影视剧播出作用，恐怕90%左右的剧都需求归类为“扑街剧”的领域，各个豆瓣低评分的S+剧都是最直接的注脚。但渠道们仍是热衷于重金砸剧，哪怕紧缩投入本钱，从4-5亿削减为2-3亿。
S剧之于“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）长视频渠道，更大的含义在于“招商引资”。
一位业内人士向Tech星球表明，动辄投入几个亿的S项目，制造周期也更长，简直没办法做到盈余，ROI（出资回报率）很难达到正比。渠道们现在都在降本增效、开源节流、减量增质，但简直仍是每年依照每月有大剧的排期节奏做储藏。
进入下半年，“爱优腾”现已在待播片单上打开了“军事竞备赛”，优酷押注的收视确保是《沉香如屑》、《美好到万家》、《安泰传》等剧集，腾讯则手握《三体》、《玉骨遥》、《星汉绚烂》等大IP流量剧，爱奇艺押宝《请君》、《无忧渡》、《粗野成长》等大剧。
“爱优腾”爆款剧集逻辑在于，帮渠道进步水位，提振渠道表里决心。某影视公司总经理相同告知Tech星球，渠道算得不是盈余账，考虑的是会员份额、影响力、职业方位。
爆款剧是拉动会员收入，进步广告天花板的重要利器。渠道们的解决方案不是砍掉S剧，而是各事务之间努力做到削减前期投入，进步后期收益。
曩昔，“爱优腾”们烧钱抢版权、砸定制剧，一部S剧能够出资三四亿，让我国台湾及其他海外影视商场望尘莫及。一位编剧向Tech星球表明，我国台湾地区当年出品的《一把青》等电视剧，算是顶配了，出资也不超越6000万台币。“台湾艺人报价更廉价。一个老戏骨报价，毫不夸大，相当于大陆一个新艺人的报价，两三千一天。”
国内影视制造本钱比海外高出十几倍，成果还简单花钱打了水漂。渠道作为出资方，往往比较强势，会指定艺人出演他们出资的剧。导演与制片常常被本钱毅力所威胁，这就形成艺人质量无法确保，有流量没演技的艺人横行，“有一次一个项目，开机才知道艺人。”
现在，渠道也在有认识地调整战略。年头“爱优腾”渠道纷繁减缩过审项目。揭露报导显现，腾讯视频4月份以“降本增效”为主题的早春事务共享会上，针对克己剧和定制剧相关的十多个工种进行了“限价”。清晰了“导演、编剧单集报价最高30万，一线艺人最高片酬约为2500万，尖端大剧宣扬费用约300万。自上而下紧缩本钱。
此外，渠道还在将危险平摊至中小影视公司，加大分账剧份额。不少中腰部影视公司将在这次结构性调整中被筛选出局。不过，头部影视公司仍然据有强壮的议价才能，正午阳光影视公司一位内部人士告知Tech星球，他们一般不参加项目评级，只担任内容制造，等电视剧播出后由渠道依据播映作用定级。
但渠道广告与会员两种收入形式，常常堕入左右互搏的局势。上述人士称，电影是2C的，所以电影是艺术品，电影每一个镜头都要仔细，营销针对C端。而电视剧实质是消费时刻，是给人文娱的，B端收购，卖给广告商，所以电视剧灌水的或许性更大。“所以说‘看电影听电视’”。对用户而言，天然不乐意看广告、灌水剧，所以渠道广告收入天花板比较低。
值得一提的是，观众在乎豆瓣评分，渠道们更重视广告招商数量。一部S剧能否给渠道发明更大商业价值，直接跟广告挂钩。广告主买单，即便“扑街”，渠道们也不太会自动抛弃。
热度与口碑双收的爆款剧，天然叫好又叫座。但不叫好的流量剧，也未必不叫座。网传《与君初相识》广告高达87个，《余生请多指导》44个，《心居》取得49个广告主喜爱。
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全红婵发声，央视“面对面”给了男方记者朱小龙一个嘹亮的耳光
8月20日晚，奥运冠军全红婵在微博共享与王俊凯、葛优的合照。随后，相关词条冲上热搜榜首。
全红婵：追星的年岁，没想到“星”来追她了
“一跳成名全国知”，假如用来描述奥运跳水冠军全红婵的国民重视度绝不为过。
作为我国奥运史上最年青“三金王”，她的家园广东省湛江市迈合村，也站上了风口，全红婵家现在已成为迈合村的打卡“景点”。
近来，全红婵回村看望家人，却被各种围观打扰，相关视频出现在各交际渠道。视频显现，人群在全红婵家门口持久不散，有的飞无人机航拍、有人架起手机直播、摄影，呼喊全红婵出来和咱们打招呼，乃至有旅行社推出“全红婵老家一日游”项目。
9月14日，我国新闻周刊在现场看到，全红婵家门口已设置围栏，并有“制止直播、制止无人机航拍、坚持安静、不许大声喧闹”的警示牌。围观的人群里有带孩子来打卡的家长，乃至游学团，还有从各地来的游客。他们或是粉丝，或是单纯地为了发个“冠军朋友圈”，也有不少人是为了给自己的账号引流。
面临长时间的围观，全红婵的父亲十分无法，他对我国新闻周刊说，“我不知道怎样说。”
谁在围观全红婵
迈合村坐落广东省湛江市麻章区麻章镇，从湛江西站行进约三公里，便可抵达迈合村村口。
与沿途其他村不同，迈合村村口立着带有奥运五环标识的村牌，以及全红婵在巴黎奥运会夺冠的海报立牌，前来摄影打卡的人川流不息。据乡民介绍，五环村牌自全红婵几年前在东京奥运会夺冠后便有了。
9月14日晚上10点，一位刚抵达迈合村的家长，在得知时刻太晚不主张再进村的音讯后，仍是让孩子站在立牌前合影，“多可贵的时机，今后都能够写进作文里。”
9月14日是全红婵回家的第三天，前来围观的人热心不减，晚上7点开端，他们就高举着手机对着全红婵房间，等待她当日的初次出面。
2007年出世的全红婵是广东跳水名将。7月31日，她与队友陈芋汐联手夺得本届奥运会女子双人10米跳台冠军。8月6日晚，全红婵再夺女子单人10米跳台金牌，成为湛江历史上第一位成功卫冕的奥运冠军。
竞赛当晚，九派新闻来到广东湛江麻章区文明归纳服务中心，与全红婵弟弟全进鹏、启蒙教练陈华明及乡民们一同观看全红婵的竞赛。
弟弟全进鹏比全红婵小4岁，正就读于湛江市体育运动校园，6日晚上7时许，他早早来到会场，开场前在场地里来回跑动，很生动。
全红婵竞赛时，“10后”全进鹏表情相对冷静。在陈芋汐、全红婵每一次跳入水中、分数出炉时，全进鹏都会为姐姐们拍手。看到全红婵的镜头时，全进鹏还会开心肠扭头与同伴评论，显露小酒窝。
全红婵经过第四轮形成分差优势后，观赛现场掌声雷动。五轮竞赛完毕，全红婵确认金牌，同乡们拉响金色的礼花，全进鹏像小兽般吼了一声，十分振奋。